Los motores de búsqueda como Google están enfatizando cada vez más EEAT como un factor crítico para determinar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). En este blog, exploraremos qué es EEAT, qué no es, por qué es esencial y cómo puedes aprovechar su poder para ser descuberto y expandir tu negocio en 2024. ¡Vamos allá!
EEAT significa…
EEAT, un acrónimo de Experiencia, Autoridad, Pericia y Confianza, es un marco fundamental ideado por Google para evaluar y valorar la calidad y fiabilidad del contenido en la web. Analicemos cada parte una por una:
Experiencia
La usabilidad es un aspecto fundamental de la experiencia del usuario. Un sitio web bien diseñado debe contar con una navegación intuitiva, un diseño claro y una arquitectura de la información lógica que permita a los usuarios encontrar la información que buscan de manera fácil y eficiente. Al priorizar la usabilidad, los propietarios de sitios web pueden asegurarse de que los visitantes naveguen por el sitio sin dificultades ni frustraciones.
Autoridad
La autoridad se refiere a la credibilidad, la reputación y la influencia de un sitio web dentro de su nicho o industria. Los sitios web que se consideran autoritarios son reconocidos como fuentes de información confiables tanto por los usuarios como por otros sitios web. Construir autoridad implica ganar enlaces de retroceso de fuentes reputadas, obtener menciones y citas de influenciadores de la industria, recibir premios o reconocimientos, y establecer liderazgo de pensamiento a través de contenido de alta calidad y contribuciones a la industria.
Pericia
La pericia se centra en la calidad, relevancia y utilidad del contenido presentado en un sitio web. Los sitios web que priorizan la pericia aseguran que su contenido sea preciso, actualizado, completo y alineado con la intención del usuario. Esto implica crear contenido que responda a consultas específicas de los usuarios, proporcione soluciones a problemas comunes, ofrezca perspectivas o ideas únicas y atraiga a los usuarios a través de una variedad de formatos, como artículos, videos, infografías y herramientas interactivas.
Confianza
La confianza gira en torno a la transparencia, integridad y medidas de seguridad implementadas por un sitio web para generar confianza con su audiencia. Los sitios web que se perciben como confiables proporcionan información clara y fiable, protegen la privacidad y los datos del usuario, aseguran sus sitios web con encriptación SSL, muestran información de contacto verificable y exhiben testimonios o reseñas de clientes. La confianza es esencial para fomentar una experiencia positiva del usuario y establecer relaciones a largo plazo con los usuarios.
En esencia, EEAT abarca los principios clave de calidad del contenido, credibilidad y confianza del usuario. Al adherirse a las directrices de EEAT y mejorarlas constantemente, los sitios web pueden aumentar su visibilidad en línea, atraer tráfico orgánico y construir una base de audiencia leal en el competitivo mercado de 2024.
¿Qué no es EEAT?
Si bien entender lo que implica EEAT es crucial para mejorar la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda y su reputación en línea, también es importante reconocer lo que queda fuera del ámbito de EEAT. Al clarificar qué aspectos no se alinean con los principios de EEAT, puedes evitar conceptos erróneos y errores comunes que pueden obstaculizar tus esfuerzos de SEO.
Aquí hay algunos puntos clave a considerar al distinguir lo que no es EEAT:
Relleno de palabras clave
Un concepto erróneo común es que simplemente incorporar un alto volumen de palabras clave en tu contenido mejorará su visibilidad y relevancia. Sin embargo, el relleno de palabras clave, que implica el uso excesivo de palabras clave de manera poco natural, puede dañar la credibilidad de tu sitio web y la experiencia del usuario. Los motores de búsqueda como Google priorizan el contenido bien escrito, informativo y contextualmente relevante, en lugar del contenido que está lleno de palabras clave con el único propósito de manipulación.
Contenido superficial o de baja calidad
Producir contenido superficial o de baja calidad que carece de profundidad, valor u originalidad no está en línea con los principios de EEAT. El contenido que se crea apresuradamente, que es plagiado o que carece de sustancia no solo no demuestra pericia, sino que también socava la autoridad y la confianza de tu sitio web. La calidad siempre debe prevalecer sobre la cantidad cuando se trata de la creación de contenido, ya que tanto los usuarios como los motores de búsqueda prefieren contenido informativo, atractivo y bien investigado.
Falta de fuentes creíbles
Otro aspecto que no se alinea con EEAT es citar fuentes no confiables o poco fiables en tu contenido. No atribuir la información a fuentes creíbles, usar referencias desactualizadas o difundir información errónea puede erosionar la credibilidad de tu sitio web y dificultar tus esfuerzos por establecer autoridad. Es esencial verificar la precisión de la información que presentas y proporcionar citas adecuadas a fuentes reputadas para mejorar la credibilidad de tu contenido.
Ignorar la experiencia del usuario
EEAT abarca no solo la calidad y relevancia de tu contenido, sino también la experiencia de usuario (UX) general que ofrece tu sitio web. Descuidar factores como la velocidad del sitio, la capacidad de respuesta móvil, la navegación intuitiva y la accesibilidad puede restar valor a la confiabilidad de tu sitio web y a la satisfacción del usuario. Priorizar la experiencia del usuario al optimizar el diseño, la funcionalidad y la usabilidad de tu sitio web es crucial para construir una relación positiva con tu audiencia y mejorar tu puntuación general de EEAT.
Prácticas engañosas o decepcionantes
Participar en prácticas engañosas o decepcionantes, como títulos sensacionalistas, texto oculto o afirmaciones falsas, va en contra de los principios de confianza e integridad que sustentan EEAT. Estas prácticas no solo dañan la reputación de tu sitio web, sino que también violan las directrices de los motores de búsqueda y arriesgan penalizaciones. La transparencia, la honestidad y el comportamiento ético son esenciales para construir una base sólida de confianza con tu audiencia y los motores de búsqueda.
Niveles de EEAT y las directrices de Google
Las directrices de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google delinean diferentes niveles de EEAT que los sitios web pueden exhibir, que van desde bajo hasta alto. Estas directrices sirven como un marco fundamental para los evaluadores de calidad humanos de Google, quienes evalúan la calidad de los resultados de búsqueda en función de diversos criterios, incluidos los principios de EEAT. Comprender los niveles de EEAT y cómo se alinean con las directrices de Google puede proporcionar valiosas ideas para optimizar tu sitio web y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y la confianza de los usuarios.
Bajo EEAT
Los sitios web con niveles bajos de EEAT suelen exhibir una o más de las siguientes características:
– Falta de pericia: El contenido es superficial, inexacto o desactualizado, y no demuestra un profundo conocimiento del tema.
– Poca autoridad: El sitio web carece de enlaces de retroceso de fuentes reputadas, reconocimiento en la industria o avales de expertos en el campo.
– Contenido superficial: El contenido es escaso, repetitivo o de baja calidad, proporcionando poco valor o relevancia para los usuarios.
– Problemas de confianza: El sitio web carece de transparencia, medidas de seguridad o información de contacto verificable, lo que genera dudas sobre su confiabilidad.
Los sitios web con bajo EEAT probablemente serán considerados menos creíbles y confiables por los evaluadores de calidad de Google, lo que resultará en clasificaciones de búsqueda inferiores y una disminución de la confianza del usuario.
EEAT Moderado
Los sitios web con niveles moderados de EEAT exhiben algunos atributos positivos, pero también tienen margen de mejora. Estos sitios web pueden demostrar:
– Pericia básica: El contenido es informativo y algo relevante, pero carece de profundidad, originalidad o cobertura completa del tema.
– Autoridad en desarrollo: El sitio web puede tener algunos enlaces de retroceso, menciones o reconocimiento en la industria, pero carece de una reputación o influencia sólida.
– Calidad de contenido adecuada: El contenido es de calidad decente, pero aún puede contener inconsistencias, errores o lagunas en la información.
– Construyendo confianza: El sitio web muestra esfuerzos para mejorar la confianza del usuario a través de información clara, medidas de seguridad básicas y comentarios positivos de los usuarios.
Si bien los sitios web con EEAT moderado pueden clasificarse más alto que aquellos con bajo EEAT, aún hay margen de mejora para aumentar la pericia, autoridad, experiencia y confianza.
EEAT Alto
Los sitios web con altos niveles de EEAT ejemplifican la excelencia al demostrar pericia, autoridad, experiencia y confianza. Estos sitios web generalmente presentan:
– Pericia y profundidad: El contenido es completo, bien investigado y altamente informativo, mostrando un profundo conocimiento del tema.
– Fuerte autoridad: El sitio web ha ganado una cantidad significativa de enlaces de retroceso de alta calidad, menciones de fuentes reputadas y reconocimiento en la industria.
– Contenido de alta calidad: El contenido es atractivo, valioso y relevante para las consultas de los usuarios, proporcionando soluciones e ideas completas.
– Confiabilidad y transparencia: El sitio web infunde confianza en los usuarios a través de información clara, robustas medidas de seguridad y comentarios y reseñas positivas de los usuarios.
5 maneras de demostrar EEAT
Al alinear el contenido, las prácticas y la presencia en línea de tu sitio web con los niveles de EEAT descritos anteriormente, puedes mejorar estratégicamente la experiencia, la autoridad, la pericia y la confianza de tu sitio web, mejorando en última instancia el rendimiento SEO y la percepción del usuario en 2024 y más allá.
Contenido experto
Asegúrate de que el contenido de tu sitio web sea creado por expertos en el campo. Esto se puede demostrar a través de biografías de autores, credenciales y experiencia. Destaca la pericia de tus autores y colaboradores.
Enlaces de retroceso autoritativos
Obtén enlaces de retroceso de sitios web autoritativos y confiables en tu industria. Los enlaces de retroceso de calidad de fuentes reputadas pueden señalar a Google que tu sitio web también es confiable y autoritativo.
Reseñas y testimonios positivos
Incentiva a los clientes o usuarios satisfechos a dejar reseñas y testimonios positivos sobre tu sitio web, productos o servicios. Esto puede ayudar a establecer confianza y credibilidad tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda.
Información clara en la página «Sobre Nosotros» y de contacto
Asegúrate de que tu sitio web incluya una página «Sobre Nosotros» clara que detalle la historia, misión y valores de tu organización. Proporciona información de contacto precisa, incluyendo dirección física, número de teléfono y correo electrónico, para mostrar que tu sitio web es transparente y responsable.
Contenido actualizado y preciso regularmente
Mantén tu sitio web actualizado con contenido fresco, preciso y de alta calidad. Publicar nuevo contenido regularmente, actualizar la información desactualizada y citar fuentes confiables puede demostrar a Google que tu sitio web es una fuente de información confiable.
¡Esperamos que aproveches al máximo estos consejos y puedas llevar tu estrategia de EEAT al siguiente nivel!
